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      “冰墩墩”走俏 国潮风劲吹
      2022-02-14 15:21:12  来源:  作者:玉平

            近日,北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”屡屡冲上热搜刷爆全网,引发线上线下抢购热潮,令无数网友感叹“一墩难求”。一时间,“冰墩墩”圈粉无数,在海内外吹起强劲国潮风,成为中国文化出海的“硬通货”。

          “一户一墩”的梦想彰显了中国文化自信。 “冰墩墩”以熊猫元素为原型,加入取自冰糖葫芦的冰晶外壳,并与多种中国元素有机结合,最终幻化出憨态可掬,酷似宇航员的形象。“冰墩墩”能够“集万千宠爱于一身”成为新晋“顶流”,不仅源于北京冬奥会的流量加持,更在于其蕴含的独特中国文化内涵。无独有偶,周杰伦的中国风歌曲风靡全球,故宫博物馆文创产品走红网络,《哪吒之魔童降世》票房冲破50亿。显然,中国文化元素已经成为既“涨粉”又“爆赞”的“流量密码”,而这又与当代青年的文化认同感息息相关,彰显了中国文化自信。

          “一墩难求”的火爆折射出中国文化创新。中国文化源远流长、博大精深,拥有丰富的文化资源,是一座亟待开采的文化宝库。创新是文化的本质特征,是推动文化繁荣发展、提高国家文化软实力的不竭动力。创新不仅关系到文化的传承和发展,还关系到国家的兴衰和民族的未来。但文化创新不是简单的复制粘贴,更不是机械的生搬硬套,而是要深入了解中国文化的精神内涵,用更通俗、更现代的方式在世界舞台演绎中国故事。伴随中国经济的腾飞,我国文化创新能力也大幅提升,而“冰墩墩”的走俏便中国文化创新能力提升的缩影。      

          “全球圈粉”的盛况见证着中国文化出海。近年来,受益于移动互联网的快速发展,我国文化产业规模迅速增长,越来越多中国文化产品开始进入国际市场,中国文化在全球的“能见度”也不断提升。在日趋复杂的国际环境下,文化“出海”也成为建设文化强国、增强国家文化软实力的必经之路,是内聚人心、外展形象的重要抓手,在新的时代背景下具有更重要的意义。“冰墩墩”以其活泼的形象、深厚的底蕴、特有的魅力为全球“粉丝”打开了一扇了解中国文化的窗口,搭建了一座中国与世界对话的桥梁,而这正是中国文化出海的成功典范。

           弄潮儿向涛头立,风起正是扬帆时。当前,中国日益走近世界舞台中央,中国和世界的关系正在发生历史性变化。中国需要更好地了解世界,世界也需要更好地了解中国。我们要持续挖掘中国文化元素,打造更多的“冰墩墩”式的文化出海“硬通货”。在国际大舞台上,讲好中国故事、传播好中国声音,向世界展现真实、立体、全面的中国,全面提高国家文化软实力和中华文化影响力。


      [责任编辑]:张滨
      [原标题]:“冰墩墩”走俏 国潮风劲吹
      [原地址]:

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